A eliminação da Seleção Brasileira ainda nas oitavas de final da Copa do Mundo de 2026, no último domingo, deve provocar uma mudança drástica no ritmo e no foco do comércio do país para o restante da competição.
Um levantamento realizado pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas e pelo SPC Brasil projetava que quase cem milhões de consumidores fariam compras extras durante o Mundial, movimentando bilhões de reais com um gasto médio por pessoa estimado em 619, chegando a 784 reais entre consumidores das classes A e B.
Com a derrota do Brasil para a Noruega, no entanto, o apelo emocional do torneio diminui, forçando o comércio e serviços a recalcular suas estratégias para evitar prejuízos na reta final.
Os setores que vendem produtos diretamente ligados à Seleção, como camisas oficiais, bandeiras e adereços temáticos em verde e amarelo, devem sofrer o maior impacto imediato.
Como o vestuário específico para torcer estava nos planos de mais de sessenta por cento dos entrevistados, a recomendação de especialistas para os lojistas é realizar promoções e queimas de estoque rápidas para escoar esses artigos.
Por outro lado, segmentos de supermercados, bares e serviços de delivery ainda possuem um fôlego comercial com a transmissão das quartas de final, das semifinais e da grande final do torneio, já que o consumo de petiscos, carnes e bebidas costuma se manter firme para os momentos de lazer.
Para os donos de bares e restaurantes que contavam com as datas dos jogos nacionais para lotar os estabelecimentos, as entidades do setor avaliam que o momento exige uma troca rápida de discurso: o foco agora deve ser na experiência de acompanhar grandes confrontos internacionais, oferecendo diferenciais como telões de alta qualidade, preços competitivos e combos promocionais.
O lado bom é que, com a queda das compras por impulso, a mudança no comportamento do consumidor pode trazer um alívio financeiro para o orçamento doméstico de muitas famílias, que planejavam contrair dívidas no cartão de crédito para custear as festas da Copa.
